移动互联网的下一场革命,将从小程序开始

2018-11-13 10:40

摘要:随着移动互联网逐渐进入成熟期,占据全球移动互联网产业高地的中国正在酝酿着下一次“革命”,它的起点正是当下如火如荼的小程序。

在互联网进入移动时代后,中国的互联网产业依靠巨大的人口红利实现了在移动互联网领域的弯道超车,高铁、扫码支付、共享单车和网购一度被称为中国“新四大发明”。

根据中国互联网络信息中心发布的《第 42 次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年6月,我国手机网民达7.88亿,手机支付用户更是达到了5.66亿,规模上达到了欧美发达国家难以企及的高度。随着移动互联网逐渐进入成熟期,占据全球移动互联网产业高地的中国正在酝酿着下一次“革命”,它的起点正是当下如火如荼的小程序。

根据艾媒咨询日前发布的《2018中国小程序发展洞察报告》,2018年中国小程序数量预计将突破200万个,到2020年更将进一步突破1400万个,届时小程序的用户规模也将超过8.5亿。小程序所代表的轻量化趋势已成为全球互联网行业的共识

来自QuestMobile的数据显示,截至2018年9月份中国移动互联网用户总量达到了11.2亿,用户规模增速同比降低50%以上。而根据IDC监测数据,2018第二季度全球智能手机总出货量为3.42亿台,同比下滑1.2%,已连续第三个季度下滑,表明市场已基本饱和。

趋势已然明朗,全民入网时代,中国互联网用户规模已经逼近增长极限,整个行业正在等待下一个“风口”打开。小程序正是在这样的背景下快速爆发的。在用户端,随着移动互联网向日常生活领域的加速渗透,人们生活起居离不开的应用越来越多,倒逼终端设备在硬件配备上持续升级,但用户设备的内存增长依然相对滞后于应用数量的增长。

小程序“用完即走”的轻量化特征完美解决了用户的“内存焦虑”。艾媒咨询报告提供的问卷调查数据显示,75.5%的受访者表示支持除微信外的应用推出小程序平台,体现了用户端对于整个互联网行业小程序生态繁荣发展的积极期许。

腾讯2018年二季度及上半年财报数据显示,微信小程序日活跃用户超过2亿,已经累积了100多万个发布上线的小程序,150多万的开发者和5000多个第三方平台。原本处于观望状态的阿里和百度也纷纷加速入局。阿里于2018年9月13日正式成立了小程序事业部,加快支付宝小程序布局,宣称支付宝小程序已经超过2万个,日活跃用户1.2亿,用户规模达3亿。

9月25日,百度也全面开放了其智能小程序的申请,并宣称日活跃用户已过亿。甚至,就连硬件厂商也看到了小程序“风口”的机会,华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚国内九大智能硬件厂商联合推出了小程序平台“快应用”,让用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。

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小程序所代表的轻量化趋势不仅仅发生在中国,同时也是全球移动互联网的方向。早在2016年,Facebook在F8开发者大会上就发布了基于Facebook Messenger平台的新款聊天机器人,这款聊天机器人是多种APP集合入口,模糊了APP与操作系统的界限。

2017年4月,Facebook发布了Messenger的新功能,大部分功能都集中在更易被用户发现的聊天机器人(Bot)上,为用户开放第三方扩展程序,其功能和理念类似于小程序,被称为Facebook版的小程序。在 Google I/O 2016 上,Google公布了 Instant Apps技术,它让人们无需安装也能享受 APP带来的服务。2017年 Google 官方宣布,每个人都能开发和发布自己的 Instant Apps。

未来三年移动互联网生态版图将因小程序而改变按照艾媒咨询报告预测的增速,小程序有望用3至4年时间实现在规模上对传统移动互联网业态的超越。由中国互联网络信息中心发布的《第 42 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年5月,中国移动互联网市场监测到的移动应用程序共有415万款;截至2018年6月,我国手机网民达7.88亿。

而根据艾媒咨询报告,小程序数量将在2019年超过650万个,超过同期移动应用程序的数量应是大概率事件,小程序用户的规模将在2020年超过8.5亿,手机网民渗透率有望突破90%。

艾媒咨询报告分析认为,在社交属性的加持下小程序内部很容易形成良性的社交互动,不仅可以加强用户的黏性,也会放大小程序收割新流量的可能性,当小程序进行传播时,社交场景往往会使得它们迅速爆发,轻松收获大量用户。

一般认为,IT技术的生命周期是五年左右,而在移动互联网时代这一周期被大大缩短了。因此,按照目前的增长速度,小程序在未来三年内给移动互联网所带来的颠覆性改变是完全值得期待的。年内有望出现小程序概念股对于互联网的“风口”变幻,资本的嗅觉总是最灵敏的。艾媒咨询报告显示,自2017年6月份开始,小程序领域的投资事件不断增加,投资规模逐渐增加,由最初的百万级快速上升到千万级,其中不乏IDG、红杉资本、金沙江创投、经纬中国等著名投资机构。

而随着同程艺龙年内成功登陆港股,小程序概念股将出现,小程序的投资热度也有望被推升到一个新的高度。同程艺龙是国内排名前三的OTA(在线旅行代理商),核心业务为在线交通预订和在线住宿预订,2018年由同程旅游旗下同程网络和艺龙旅行网合并而成,于2018年6月向香港联交所递交了IPO申请,2018年10月底通过聆讯,预计将在年底前挂牌。

生长于腾讯生态的同程艺龙自启动港股IPO以来,外界就普遍被看做是小程序“风口”下的成功样板。在微信小程序统计平台阿拉丁发布的9月份和10月份 TOP100小程序中,同程艺龙运营的小程序“同程艺龙酒店机票火车”已连续两个月位居榜首。

11月8日,港交所披露易平台挂出的同程艺龙聆讯后招股书显示,2015~2017年,同程及艺龙的合并平均月活跃用户由8,870万增加至1.21亿,CAGR为16.9%;合并平均月付费用户由390万增加至1,560万,CAGR达到99.6%。

2018年上半年同程及艺龙平均月活跃用户达1.6亿,三季度进一步增长到了2.06亿。而根据艾瑞咨询日前发布的《2018年中国在线出行住宿行业研究报告》,全球OTA巨头Booking核心市场2017年移动端平均月活约8673万,被同程艺龙轻松超越。同程艺龙以超出行业平均水平的增长速度验证了微信及小程序生态的巨大增长动能。

自成立以来,同程艺龙在最短时间内完成了原同程网络和艺龙在微信钱包九宫格内的入口向统一的小程序“同程艺龙酒店机票火车”整合,同时,还迅速完成了会员体系及业务层面的整合,为其在短短数月内即登顶小程序月度榜单奠定了基础。将独家运营的微信“钱包”九宫格入口整合到更为开放的小程序平台,体现了同程艺龙的长远规划,即看好小程序这一快速起飞的互联网新“风口”。

同程艺龙取得的良好业绩离不开微信流量的支持,也充分验证了小程序生态的巨大能量。随着同程艺龙登陆港股,小程序的投资热度必将进一步被引爆。


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