B站进军电商领域,接入百度小程序解决难题

2018-07-24 11:15

摘要:以二次元视频闻名的B站(哔哩哔哩)开始涉足电商领域。日前,B站部分up主的视频下方开始出现“up主推

以二次元视频闻名的B站(哔哩哔哩)开始涉足电商领域。日前,B站部分up主的视频下方开始出现“up主推荐”的商品广告。点击广告后即可进入商品的详情页进行购买,或者是参与讨论。对此,B站官方表示:这种up主开店功能目前还处于公测阶段,而B站开放这项功能的主要目的在于帮助up主们获得更多的收入。

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业内人士则认为,B站的目标显然不止于此。“联系到此前B站招股书内容和接入百度智能小程序等一系列动作,可以看出,B站的野心可能不止于让用户看视频而已。”


B站生态扩张需求背后的难题

今年3月,B站在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。透过之前的招股书可以看出,上市后,B站战略目标主要围绕四个方面:继续向用户提供满足个性化需求的优质内容,持续提升用户体验,进一步加强平台的技术和基础设施建设,探索商业化。

而要实现这些战略目标,B站显然不可能止步于二次元视频,势必需要接入更多的功能来完善自己的服务生态。与此同时,在移动互联网人口红利消失、互联网“围墙花园”高高耸立的当下,B站如果完全“自力更生”地丰富生态圈,显然并非易事。

Quest Mobile此前发布的一组数据显示,目前中国市场上的App数量已经超过406万个,但从用户实用需求来看,大多数用户只需要35个App便能满足他们在社交、娱乐、电商、新闻等多方面的需求。此外,也有其他调研数据显示,平均每台Android手机安装95款应用程序,每天使用的应用仅有35款,其余60款鲜少涉及。

在此前召开的2018百度AI开发者大会上,百度副总裁沈抖就认为,当前越来越多的互联网变成了围墙花园,不同开发者提供的App相互独立,导致用户的局限感越来越强。

这充分说明,对于B站这样的非超级App而言,互联网的“围墙花园”并不是堡垒,反而更像是监狱。B站们的任何一次生态扩展都必须投入巨大的人力、资金等成本,且未能就一定能冲破“牢笼”。

接入百度智能小程序 成了B站们的必然选择

在此背景下,百度智能小程序就成为了B站们最好的选择的。百度智能小程序采用了完全开放的生态战略。开发者在其它平台上开放的小程序只需要简单地修改几行代码就能在百度智能小程序平台上无缝运行。因此,包括携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车、齐车大圣等在内的近百家企业纷纷选择加入智能小程序生态。此外,得益于百度能小程序的开源属性,这些智能小程序也可以在B站上无缝运行。

对于B站而言,这也意味着,加入百度智能小程序后,能够零成本为用户提供更加多元化的功能和服务,进一步丰富自己作为平台型App的生态圈,提升用户体验。

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丰富生态服务能力之外,百度开放的AI技术则能进一步促进B站们生态体系的健康运转。比如,依托数据、意图识别、兴趣识别、自然语言分析等AI技术,B站可以更精准、更高效的将“up主推荐”的商品广告分发给各类有需求的用户,从而提升商业转化能力,实现多方共赢。

从理论上看,B站们完全可以基于百度的开放生态和开源架构打造属于自己的智能小程序生态,让用户在B站上畅享丰富的互联网服务资源。

当下,不少互联网巨头都在自己的系统内建立“围墙”,希望把用户留在系统内,并阻止用户访问其它系统。过分的追求业务扩张与占领导致了各互联网企业之间缺乏合作的基础,也间接提高了B站这类平台型App的扩张成本,限制了其发展空间。从这个角度看,百度智能小程序的推出,将成为行业新的增长红利。而随着更多的第三方平台的接入,互联网的围墙花园或自此崩塌,并重新回到开放、平等、分享的轨道。


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