小程序行业透析，与繁荣市场对立的用户需求

近日，Quest Mobile发布的一组数据显示，目前中国市场上的App数量已经超过406万个，但与繁荣的App市场相矛盾的是不断紧缩的用户需求。根据Quest Mobile调研，从用户实用需求来看，大多数用户只需要35个App便能满足他们在社交、娱乐、电商、新闻等多方面的需求。

毫无疑问，互联网企业对于用户的争夺将愈发激烈。此外，不断紧缩的用户需求也预示着移动互联网行业的马太效应将愈发明显。一个显而易见的趋势是，随着超级App裹挟着小程序而来，用户们在做出卸载App的决定要比以往更加容易。不久前发布的阿拉丁小程序数据统计发布的白皮书中指出，目前微信小程序的C端用户已经突破2.8亿。越来越多的小程序凭借轻形态、易使用等特性成为了App最好的替代品。

事实上，自微信炒热小程序这一话题后，支付宝、京东等互联网巨头也都开发起了自家的小程序。在今年的百度AI开发者大会上，百度也正式推出了百度智能小程序。这意味着小程序赛道上的竞争更加激烈，超级App+小程序已然成为了新的移动互联网生态。

小程序之争，不是春秋争雄，而是两级分立

尽管小程序行业内涌入的玩家在不断增多，但归根结底小程序仍可分为两大阵营。首先当之无愧的是腾讯旗下的微信小程序，其后的支付宝小程序、京东小程序无论是从功能还是从生态上来看，均与微信小程序无明显差异。另一阵营当属百度最新推出的百度智能小程序，其以智能与开放生态为主要卖点，可以说与微信小程序有着完全不同的基因。

事实上，随着竞争的趋同化，在超级App+小程序这一新生态中，只有腾讯与百度有能力完成自己的霸业。原因如下：
  1.生态因素
  微信小程序的成功离不开微信在公众号时代聚集的庞大的开发者群体，很多开发者只是将面向微信公众号开放平台开发的应用，升级到了面向小程序开发。同样，百度此前也有大量的开发者，一方面，百度本身就有百万以上的站长生态，站长大都有开发能力；另一方面，百度也有各种开放平台，包括百度阿拉丁、百度AI开放平台、百度地图开放平台、熊掌号、轻应用等等，这些开发者都可以轻松地转到百度智能小程序上。

2.体量因素

体量足够大的App才有建立自身生态系统的能力与必要。只有拥有大规模用户，其小程序平台才能够吸引足够多的开发者来丰富生态。而身为国民级应用的微信必然具备这样的底气。与此同时，DAU已经突破1.5亿的百度App也是目前国内为数不多的超级App之一。

3.习惯因素

当然，空有用户数量而没有高频的用户实用习惯自然也难以教育用户对小程序进行使用，
  微信是注意力黑洞自不必说，而百度App承载了搜索这一刚需功能，同时引入了信息流，让用户“有事搜一搜、没事看一看”，其使用频率也在不断增加。另一方面，很多人愿意将搜索引擎当成一个万能工具，而现在搜索引擎推出小程序显然是符合这种使用习惯。

后来者要居上？百度智能小程序必须靠这三大核心差异。

事实上，从百度智能小程序相关信息传出的第一天起，外界就从未停止过它与微信之间的对比。在正式发布以后，百度智能小程序与微信小程序之间的差异已经明显得肉眼可见。而这些核心差异也是百度智能小程序作为后来者仍敢和微信小程序叫板的底气所在。

1，能力：AI优势

在给开发者提供的支持上，百度智能小程序和微信小程序都在构建一套应用协议和标准，但二者侧重的能力各有不同。

社交能力是微信的杀手锏，微信让小程序可以调用聊天会话、朋友圈分享、通讯录等能力都让其它小程序平台都望尘莫及。但正因如此，社交也成为了微信的逆鳞。事实上，微信从未停止过对社交类小程序的封禁。

而与微信小程序相比，百度则将其最擅长的AI技术包装成包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的能力，帮助小程序实现智能交互、智能推荐、数据挖掘，进而增强用户体验。

实际上，百度智能小程序是百度“决胜AI时代”战略的重要抓手，势必会得到百度的持续重视。

与此同时，百度智能小程序对开发者相对友好。与微信必须要平制衡公众号和小程序的关系，坚决用户关注小程序不同。百度允许用户关注小程序，帮助开发者将用户获取-沉淀-唤醒-变现，通过关注功能沉淀下来，再通过Push+Feed帮助开发者唤醒用户，通过广告组件帮助开发者自主变现。

2，生态：开放优势

与微信小程序相比，百度智能小程序在生态上的差异表现最为明显。概括来看，微信小程序的封闭生态走的是苹果的战略，而选择开放的百度智能小程序生态则是选择了安卓的打法。

微信小程序只在微信生态内有效，换而言之微信只支持自有小程序。百度在这点上则选择了兼容并之。百度不仅将兼容第三方小程序，同时开发者只要简单修改小程序代码就可以变为百度智能小程序；另一方面，百度将对小程序进行开源，进而使得所有应用都能兼容百度智能小程序。

因此从理论上来看，第三方App完全可以基于百度的开源架构打造属于自己的小程序体系。除此之外，百度智能小程序甚至可以兼容穿戴设备、智能家居和车载系统等IoT设备。堪称是绝对的开放。

3，入口：流量优势

尽管张小龙嘴上仍在强调微信小程序没有入口，然而微信现在已为小程序开放64个入口。目前访问量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。
  实际上，入口是微信小程序流量来源。微信注定不可能对其进行过多干预。但与微信小程序入口分散在各处需要开发者绞尽脑汁去获取流量不同，百度智能小程序的入口则更加集中化。百度副总裁沈抖此前曾公开宣布：百度将开放搜索、信息流、贴吧在内的千亿流量，同时会进入哔哩哔哩、58同城等第三方应用，进行中心化的分化，给开发者可预期的流量。

因而对于百度智能小程序的开发者来说，他们的首要任务是专注做好应用体验，而不用将过多精力放在流量用户获取上。因为不论是搜索引擎还是信息流，长尾分发都是百度的强项，这也便于让中小开发者或者内容创作者有流量。

可以预见，如果百度能成为一个制定应用规则、提供基础能力和整合各类服务的角色，必将在无数后来者中复制甚至是超越微信小程序的成功。而在百度智能小程序之后，它的开放生态与开源计划将让想开发小程序的第三方平台放下“武器”，而选择成为百度智能小程序开放生态下的一员。

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