京东新通路小程序618规模空前玩转无界零售的新姿势

摘要:京东新通路“疯狂618”盛大开启，新通路近期推出的线上店铺小程序更是担负起贯通线上、线下消费场景重任

6月1日，京东新通路“疯狂618”盛大开启。继去年618首次实现“线上线下齐开花”之后，今年新通路更是高潮迭起。线上以一场别开生面的直播宣告618开幕，多轮秒杀、直降、抽奖、累计进货返利、超级大牌日轮番登场，线下则是超万家京东便利店披挂上阵，百余场厂商路演走遍全国。

作为本次618的“杀手锏”，新通路近期推出的线上店铺小程序更是担负起贯通线上、线下消费场景的重任，带领品牌商、门店和消费者玩转无界零售的新姿势。

京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦表示：“这是新通路无界零售战略落地后的首个618，无论是从供应链能力、科技创新实力，还是平台整合能力来说，新通路都已经全面进阶，有能力与零售业上下游所有合作伙伴一起迎接无界零售时代的到来。并且，通过不断升级零售基础设施和通路效率，新通路将为厂商、零售店、消费者带来源源不断的价值，今年618将是最好的例证。”

线上便利店小程序开通：亿滋等七大厂商发覆盖数百商品抵用券

618前夕，京东便利店“线上店铺”小程序正式对全部掌柜宝用户开放，店主在京东掌柜宝进货后，可一键将商品“搬到”线上店铺进行销售。一时间引发了用户的注册狂潮，没想到开一家“网店”竟然可以如此容易;消费者感叹足不出户坐等送货上门，简直不要太舒服;品牌商发现，传统线下渠道也能让厂家跟消费者建立“直线联系”，不仅维护了老客户，还能带来新用户，扩展粉丝圈。

超万家门店成线下主场 20多个大牌轮番大促还要做百余场路演

作为京东新通路618的线上主场，京东掌柜宝平台舍掉了一切套路，给店主们最直接、最优惠的福利。不仅有秒杀、直降、全品类红包、直播、抽奖、累计进货返利等超大福利，脉动、好丽友、宝洁、恒安、蓝月亮等20余个品牌还将在“超级大牌日”活动中轮流上阵。

京东掌柜宝开启线上“疯狂618”和“有球必应”活动

线下主场则由遍布全国的京东便利店和掌柜宝供货门店承接。从6月1日起，各种京东618氛围物料和促销堆头把门店装点起来，江南塞北、三山五岳，618线下狂欢都成为了一道独特的风景。

在位于在北京通州马驹桥的一家京东便利店内，曾店主早早就挂上了“京东618全球年中购物节”的条幅，门口摆着的促销海报和堆头甚是惹眼。开通线上店铺后，小店在周边的知名度也大大提高了，客流明显增加。

“京东的招牌本来就吸引人，618到了，顾客看到海报就知道原来线下也有促销，都想进来看看，这个月肯定卖得好!”曾店主说。

线下京东便利店618狂欢氛围浓厚

为迎接这个线上线下的“无界618”，厂商们也与新通路一起铆足了劲，不仅备足了优质货源，还在全国开展了百余场路演，并为新通路地勤团队提供专项奖励，力争在今年618创下销售新纪录。

京东便利店“线上店铺”小程序成为更加便捷的流量入口。作为今年618的重头戏，京东新通路联合亿滋、联合利华、旺旺等七大厂商，推出覆盖数百个商品的抵用券。消费者无论到店购物，还是在家下单，只要通过线上支付，都可以使用该优惠券。此举围绕“支付即会员”的理念，帮助门店快速圈粉，提升了周边用户的粘性。线上店铺+小程序的酷炫操作吸引了大批店主的注意力，争相用这种形式力证无界零售潮人身份。

消费者通过“线上店铺”小程序领到商品抵用券

对品牌商来说，获得线上线下双向引流，曝光量大增，动销效果也呈几何倍数增长。更重要的是，线上店铺小程序成为打通B2B2C的全数据链条的关键一环，帮助新通路彻底贯通线上线下消费场景，成为了更优质的零售基础设施提供商。

覆盖超500区县的联合仓全部促销已合作数百家上游供应商的京东餐饮也做优惠

今年3月新通路对外公布的联合仓配和京东餐饮两项重磅新业务也将施展拳脚。

作为京东第四张物流网的重要补充，新通路联合仓配业已覆盖超过500个区县，20%的掌柜宝用户已经享受到了联合仓配服务。618期间，联合仓可享掌柜宝平台全部促销优惠，并为门店提供效率更高的配送服务。

京东餐饮则已与益海嘉里、太太乐、海天、正大、中粮、德青源、伊赛牛肉、农畉猪肉、顺鑫农业、山东首鲜等数百家上游供应商合作，可供给干货调味、米面粮油、肉禽蛋奶、日配生鲜等品类，赢得了海底捞、东方饺子王、沙县小吃等大型连锁餐饮和诸多中小餐饮的青睐。618期间，京东餐饮不仅为平台用户带来大力度优惠，还在京东内部展开“安全食材带回家”活动，为每一位奋战618的京东员工保驾护航。