微信新版功能上线,小程序可以点赞了

2018-11-22 10:27

摘要:微信悄然发布iOS 6.7.4版本,与之前大面积内测不同,这一版本显得有些低调,并且更新信息也透露出什么特别重要的功能。

微信悄然发布iOS 6.7.4版本,与之前大面积内测不同,这一版本显得有些低调,并且更新信息也透露出什么特别重要的功能。

新版微信有哪些变化?

本次更新,我们发现3个新变化:

1、微信订阅号封面标题,移至图片底部

这是一个让无数公众号运营者感动到哭的改动:此前,在订阅号瀑布流,Android和iOS版封面标题,一个在图片底部,一个在图片顶部,让运营者左右为难,如今终于统一。

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3、新增“反馈”功能

在新版小程序主页中,“投诉与反馈”被提到前面,还增加了“反馈”设置,用户可以根据体验情况向开发者反馈。目前,可反馈卡顿、死机、闪退、黑屏白屏等9个类目。

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这三个功能里,最值得一聊的,当属“为小程序点赞”。这可能是继“朋友留言”、“点赞提醒”后,又一个极具争议的新功能。有人认为这一功能将成为小程序、小游戏的走红新方式,也有的人认为实际意义不大,甚至是个鸡肋。

小程序评价体系以基本建立

之前,我们也曾报道过的“服务直达”和“微信购物单”里的评价系统,与这一次“小程序点赞”系统联系起来并梳理之后,我们看到,微信已经构建起了一个“去中心化”理念下的小程序评价体系。

微信“去中心化”的理念广为人知,但也给众多开发者带来了困惑,不知道该用什么方式让小程序得到曝光,我们曾采访过很多优秀的团队,因为只专注于产品不懂运营,流量很低。

因此,许多开发者尝试用传统的中心化打法,高效率收割微信流量,比如之前盛行的小程序盒子,但这种形态与微信的观念有着本质的冲突,最终走向衰亡。

为了解决这以问题,微信也在不断尝试,从“服务直达”开始构建的小程序评价系统就是第一步。

对于用户而言,查看别人评价的目的是为了降低决策成本,提高使用效率,这与微信本身的熟人社交属性不谋而合,尤其是在购物时,他人的评价是重要的维度。

当初我们评论“微信购物单”里的“值得买”功能,认为微信能够依靠熟人社交关系链的评价体系,解决购物时的“信任”问题。

这一点对“小程序点赞”同样适用,被越多好友点赞的小程序,自然能快速赢得用户的信任,就像小游戏团队曾说的一样“好的小游戏是因为用户的认可而涌现”。

点赞就是最好的认可方式。

但这里有一个问题是,会出现刷赞的灰色产业吗?

从目前的功能形态上来看,我们认为不会。

因为小程序只显示多少“多少位朋友点赞”,而非“多少用户点赞”,这就决定了点赞的辐射范围只在自己的朋友圈,没有办法影响到朋友圈之外,大家的朋友圈并不完全重叠,所以很难刷赞。

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除非点赞能够跟搜索权重相关联,比如在被越多用户点赞的小程序,搜索结果位置将会提前,那刷赞的产业才有利可图。

小程序点赞功能是“鸡肋”吗?

“为该小程序点赞”功能一上线,就被一些网友定义为“鸡肋”。

首先,入口太深。点赞应该出现在用户进入小程序之前,如功能直达里为“服务”点赞功能。而这一功能隐藏在小程序里的主页,过于“神秘”。

其次,普通用户没有进入小程序主页的需求。

来看看小程序主页能提供什么功能?

推荐给好友:小程序里最不缺的就是分享按键,用户根本无需进入小程序主页分享;

投诉与反馈:如果用户需要用到这项功能,即使发现了有好友点赞,也会觉得这是水军;

关联的公号:广大C端用户要查看其关联的公号作甚?

普通用户都用不上这些功能,实在找不到进入主页的理由。

最后,还不影响搜索排名。

这是开发者最关心的事情,即使好友点击,也不会给搜索排名带来任何益处,不像服务直达的点赞,直接影响到排名。

有开发者据此称,这将成为继“朋友留言”、“点赞提醒”后,第三个悄然上线,又快速收回的功能。不过,这些观点有值得商榷之处。开发者之所以觉得鸡肋是因为入口深,还对排名没帮助。

首先,乍一看现在的小程序主页,是不是跟公号主页十分相似?我们知道,公众号主页是用户全面了解该公号信息的主要方式之一。

而小程序主页在我们理解中,就像小程序的“身份证”一样,虽然现在看起来入口太深,但是随着这张“身份证”信息的不断丰富,比如增加上传说中的小程序赞赏。那么未来也可能成为用户对小程序快速建立认知的地方。

其次,微信本身搜索排名就是强调去中心化,以用户为核心,点赞这种正反馈很强的用户行为,十分有可能被纳入排名的权重里,当然为了防止刷赞等灰产,二者之间的联系微信肯定不会明说,但理念上是相通的。



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