​今日头条也做小程序了,微信表示不慌

2018-11-20 10:08

摘要:作为微信之后第 6 个入局小程序的 App,或多或少我们都会对其有些看法,那么究竟是作为「搅局者」的身份还是完善内容生态的「建设者」,我们拭目以待。

QQ 小程序,支付宝小程序,淘宝轻店铺内测;百度智能小程序开放申请;抖音小程序内测,再往后就是现在最年轻的今日头条小程序。

作为微信之后第 6 个入局小程序的 App,或多或少我们都会对其有些看法,那么究竟是作为「搅局者」的身份还是完善内容生态的「建设者」,我们拭目以待。

2018 今日头条生机大会,创作者们的聚会

小美在上周六有幸能够去到现场参与到创作者大家庭的「聚会」,稍稍了解今日头条「后面简称头条」的朋友肯定都知道头条每年的 11 月份,在这个初冬的季节都会举办一场年度盛会,今年也不例外,只不过对于往年的主题名称今年再次更新了。

从最开始的「头条号创作者大会」;到 2017 年,这个大会被升级为「今日头条创作者大会」;直到今年,它的名字更新为了「生机大会」。既然名称换成了「生机大会」,主题也是全新的「想象力、创造力、影响力」。


去年的这个时候,前今日头条 CEO 张一鸣在台上汇告了上一年的成绩,提出了 2018 年的期许,可能很多朋友都不记得了,就是「千人百万粉」。

今年,在台上的汇报者从张一鸣变成了陈林,张一鸣也从台前走到了幕后,但是去年的计划很漂亮的完成了,因为有了抖音的加入和字节跳动整体矩阵的形成。很难相信,如果没有抖音,那么这个「千人百万粉」会不会是一份残缺的问卷?

平台生态升级,头条小程序坐拥八大流量入口,虚实?

在当天的主论坛中,头条新任 CEO 陈林的发言提到最多的关键词就是「生态升级」,这里的生态包括「深耕粉丝经济」「内容变现」「重视垂类内容」「小程序」。

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这一次的生态升级里,最引人注意的就是头条小程序的加入,现在还很难看到,头条小程序带给我们的将是精彩还是败笔?毕竟头条系的内容在我们大多数人的价值观里,不够那么的好,但是作为一家还未上市的超级独角兽,投前估值 750 亿美元的一家公司,它所带来的影响力绝不是一星半点,它的流量之大也是亿量级的存在。

首批上线的头条小程序,包括「头条小店」「猫眼电影」「小米商城」「58同城生活助手」等。陈林现场讲到,头条小程序后续还将有懂车帝 、携程旅行、淘票票和丁香医生等更多服务的加入。

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值得注意的是,头条小程序一出现便自带八大流量入口,文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位等。

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头条小程序的流量入口在已上线的平台小程序中实属最多的,但流量入口的多就能与实际的转化流量形成正比吗?不同属性的流量能代表小程序背后真正的商业价值吗?认真思考一下,答案只能是并不一定。

后来者的头条小程序,能否撼动 BAT 的内容生态

本想用后来者居上来形容头条小程序的首次亮相,思虑之后,还是觉得不妥,还是该给头条小程序多一点时间和耐心。如果现在就给出褒贬的答案也还为时尚早,如果现在就认定它出现的意义和价值,我想我们还都不好做出评判。

在生机大会结束之后,今日头条和腾讯的公关再度爆发口水战,「头腾大战」显然不会在短期内结束。这也不是第一次出现,在头条和微信针锋相对的日子里,我们都是吃瓜群众,这一次的瓜甜不甜呢?我们还是期待用户和创作者的回应吧。

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只有用户和创作者这两者之间的密切关系和实际体验,才是决定头条小程序作为一个并不新颖反而有些臃肿的事物出现的意义。


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