小程序平台全解读,今日头条小程序是什么

2018-11-16 15:26

摘要:自微信公测小程序以来,其它巨头App纷纷“模仿”,打造属于自己的小程序平台,如支付宝、百度、今日头条、QQ等。

自微信公测小程序以来,其它巨头App纷纷“模仿”,打造属于自己的小程序平台,如支付宝、百度、今日头条、QQ等。

头条小程序是什么

2018年9月16日,今日头条App更新,App内出现小程序功能和入口。让今日头条成为继微信、支付宝、百度后,第4个推出小程序功能的App。

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10月24日,抖音App也出现了小程序入口。据悉,抖音小程序的技术架构将与今日头条小程序一致。

最新数据显示,今日头条App日活用户2.4亿,抖音App国内日活超过2亿,抖音海外版TikTok在很多国家也实现高速增长。今日头条系的产品,在内容方面有绝对的影响力。

因此,大众普遍看好头条小程序在内容变现上的应用。但今日头条并不满足于此,头条小程序,正向游戏、电商、服务甚至线下发展,势头凶猛。

头条小程序的入口

把抖音算进来,头条小程序能同时跑2大App。目前在今日头条App中的小程序入口有9个,抖音暂时有2个,更多入口正在开放中。

信息流入口类(视频、图文)

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固定入口类(历史、个人中心)

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内容入口类(文章挂载、菜单栏)

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搜索、钱包、转发入口

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另外,目前抖音App中的入口为:蓝V主页(未开放)和App固定入口。未来很可能还会开放视频内的入口。

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最新动态和亮点

1.多平台分享能力

头条小程序近期更新,成为支持分享形式最多的小程序平台。最近更新后,头条小程序可以分享到微头条、微信、QQ、QQ空间、钉钉等多个App,还能以分享链接的形式,分享到所有系统支持的平台。

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2.“好玩的”活动运营

头条小程序运营起来更“好玩”。近期,今日头条推出“抓猫抢红包”活动。一方面,活动页面打通「一笔画完」小游戏,促使用户留存于游戏中。另一方面,头条号激励创作者产出「一笔画完」相关的视频内容,打造超级话题。

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3.企业正疯狂加入

抖音、今日头条联合发力蓝V,为小程序累积B端资源。10月30日,抖音蓝V生态大会召开,抖音向企业释放多个重磅能力和扶持政策(详见:抖音蓝V大会)

目前,抖音正为企业号开放POI、电话拨打、官网链接、用户管理、小程序接入等能力。小到线下店铺、大到品牌企业,一大批企业号正在入驻。未来,抖音小程序的体量将会非常庞大。

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未来发展预测

1.小游戏

小游戏是头条小程序目前最大的发力点。目前今日头条已上线数十款精品小游戏,据了解,业内不少有实力的游戏开发团队都在参与内测。

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今日头条、火山、抖音等头条系产品,娱乐化的特点都非常鲜明。特别是抖音,游戏类的内容非常火爆,游戏变现已经是抖音的主要变现手段之一。头条力推小游戏,势在必得。

2.内容电商

内容电商或会成为头条小程序最广泛的应用场景。目前头条号的变现方式比较单调,大量的头条号急需更多的变现手段。「小米商城」是首个头条电商小程序,目前已探索了文章挂载和主页菜单栏两种小程序露出方式。

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头条的核心竞争力依然是内容,内容电商作为内容变现的主要手段之一,头条必定不会放过。目前,在支付宝的帮助下,头条小程序已打通支付环节。头条自家的电商App“值点”,也在内容电商探索的路上。

3.线下、问答甚至更多

社会、娱乐、生活、科技……头条系的内容已经包罗万象。而刚才提到,大量的企业正在疯狂加入,五花八门的变现需求正向头条袭来。

于是,抖音正在联合线下探索LBS服务;「头条寻人」公益小程序上线;「装修问问」问答类小程序推出……

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运营策略参考

头条小程序出生没多久,运营案例缺乏。但从产品角度来说,给大家2点建议:

1.视频是推广的重要手段

头条小程序立足于内容,内容运营最为关键,而视频是内容良好载体。

如果你是小游戏开发商,头条小视频搜索「一笔画完」,你会拿到很好的视频素材做参考;如果是工具类、服务类等小程序,要把小程序的实用性、可玩性展示出来。

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值得一提的是,对于很多商家来说,头条小程序在短期内只是作为内容转化的工具。视频推广应该侧重于商家的产品和服务,而不是小程序本身。

产品和服务的视频推广,推荐大家参考2个做得比较好的蓝V抖音号:「喜茶」和「维意定制家具」。

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2.谈谈冷启动

冷启动是小程序推广的重要环节,微信小程序的冷启动常用手段是微信群推广。但对于头条小程序来说,微信群推广效率太低。

头条系产品的算法推荐内容的,内容推出后的数据反馈就是天然的用户反馈,通过内容不断试错,可以帮助你找到产品的亮点,帮助你完成冷启动。

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「黑咖相机」推广视频

相关接口

目前头条小程序还在内测阶段,开发相关的工具和接口正持续完善。但很多人希望得到目前的接口文档,便于评估从微信小程序移植到头条小程序的成本。


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