小程序的双11第一年:更多玩法正在孵化

2018-11-15 11:30

摘要:双十一战役硝烟弥漫,各大商家品牌都在推陈出新,以新技术、新玩法、新模式争夺用户的注意力,今年更是出现了一个新现象:部分玩家借着“小程序”东风大显身手,引领新的消费趋势。

双十一战役硝烟弥漫,各大商家品牌都在推陈出新,以新技术、新玩法、新模式争夺用户的注意力,今年更是出现了一个新现象:部分玩家借着“小程序”东风大显身手,引领新的消费趋势。虽然就今年情况来看,小程序只是这场电商大战的点睛之笔,但是未来,更多的可能性正在开始酝酿。

/


小程序+电商:正待电商平台开拓的流量洼地

很多人安装了不下三四个购物App,使用方法、折扣规则不尽相同,审美疲劳的用户早已应接不暇。更重要的是,功能重复的购物App占用了大量的手机内存空间,这也不符合人们对手机体验的基本诉求。

互联网兴起以来,人们的购物习惯经历了从线下到线上、从PC到移动的转变。在日趋智能化、便捷化的变革中,购物方式在未来还将如何变化?

今年的双十一,小程序给出了一种可能。据了解,微信小程序靠层出不穷的内容电商和拼团、返现活动早早打响了双十一之战。像优衣库这种稳坐天猫双十一交易量头牌的商家,也早早在微信小程序上线了和双十一当天同款的优惠活动。此外,京东、苏宁、唯品会等大批顶尖电商品牌,在双十一到来之前,更是早入驻了百度智能小程序,在百度App的千亿流量中,率先争取到了小程序电商的种子用户。更轻量级的服务,与高品质内容更紧密的结合,都让小程序电商的体验过程更好地融入到了日常生活场景当中。相对于信息孤立、依赖装机量的App,小程序在流量入口方面具有无可比拟的优势。

以入驻百度小程序平台的京东、苏宁及唯品会为例,本次双十一期间,只要打开百度App就可以看到“备战双十一”活动显眼的入口。百度App的日均活跃用户超过1.5亿,这一数值为电商品牌带来了惊人的触达量。加之信息流对于电商信息的精准分发,智能小程序的转化效果往往也不逊于独立App。

目前,微信和百度共同构成了小程序领域的第一阵营,二者侧重不同,各有优势。为了将流量及转化做到极致,大多数先知先觉的品台及开发者选择两者兼顾。

微信孵化拼多多,百度智能小程序将催化什么明星产品?

微信强社交流量特性给了许多电商企业挖掘社交玩法的空间,拼多多正是在这样的背景下诞生。而侧重于开放与智能的百度智能小程序显然适合这样的电商商户:那些产品品质过硬,但缺乏精准用户流量的商家和品牌。百度为智能小程序开放了搜索、信息流、固定及回访四大入口,对于电商行业的品牌来说,基于智能算法的精准推荐,搜索+信息流的双重加持,即能够覆盖自有品牌及百度平台的存量市场,同时又能够影响到需求明确的增量人群。小程序的带货能力,因而在一个开放的环境中得到了最大化。

/

作为国内PV最高的内容资讯分发平台,百度App的信息流也让电商品牌可以从容地结合优质内容,打造内容电商模式。这为能够讲得出产品故事的电商品牌提供了一个广阔的舞台。总得来说,百度智能小程序已经具备了孵化电商行业明星产品的一切基本要素。

开放带来新玩法:或将重构电商

不仅仅是商家可以借助小程序开拓更多流量和用户,作为平台方,一个拥有一定规模的App也可以借助小程序的另一套玩法,轻松变身电商平台,让自己的流量通过电商实现变现。

百度智能小程序的一大特点就是开源,也就是说,任何一个具备一定规模的App也可以通过加入开源联盟的方式,变成一个小程序平台。如爱奇艺作为国内顶级视频App,加入百度智能小程序开源联盟之后,所有的智能小程序也可以在爱奇艺App上运行。这意味着爱奇艺的用户流量也可以借助小程序开拓更多电商玩法。这种玩法已经得到了爱奇艺、B站、快手等许多大型App认可。

11月,百度宣布成立智能小程序开源联盟。首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城等十多个App和平台,它们将陆续通过智能小程序平台构建各自的小程序生态。

这不仅仅为百度智能小程序的开发者带来了更多入口、更多流量,同时就电商领域而言,也带来了更多玩法上的可能性。小程序或许将自此成为一个充满想象力和创造力的电商新环境。

爱奇艺高级技术总监陈杉就表示,爱奇艺将借助开源的智能小程序平台建设自己的小程序生态,充分挖掘爱奇艺内容生态和巨大流量的价值。据了解,爱奇艺将出台一系列措施,激励小程序开发者以IP内容为核心展开全产业链开发,助推IP热度的二次爆发,拓宽IP内容的商业变现途径。

另一家知名视频网站——bilibili(即 B站)加入小程序开源联盟后的发力重点就在商业端。B站将与商业合作伙伴及开发者开拓多元的广告、电商、小游戏等玩法,以此提升B站的商业化效率。比如,对于一些长尾品类来说,以电商小程序的方式存在,可以更好地融入B站的生态体系,并精准地聚合垂类用户,提高转化。

双十一已经迎来第十个年头,伴随小程序的方兴未艾,电商行业或许有机会进入新一轮升级变革。


微信小程序专题推荐: 开发环境   小程序开发

参与讨论

发表评论