内容平台涌入百度小程序,生产到服务提供转变

2018-11-15 10:15

摘要:许多以内容为核心的平台正在加速涌入百度智能小程序。继爱奇艺后,众多行业头部内容平台也先后上线了智能小程序。

许多以内容为核心的平台正在加速涌入百度智能小程序。继爱奇艺、百度视频之后,包括极客公园、中关村在线等在内的众多行业头部内容平台也先后上线了智能小程序。

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内容类平台纷纷上线百度智能小程序,与“流量”密不可分。众所周知,流量是内容类平台的命脉,而拥有完善内容体系、分发体系的百度App,蕴含着巨大的流量红利。另一方面,百度App中天然存在大量与资讯相关的需求,这也意味着内容类开发者可以利用百度“连接人与信息”的天然属性,获得几何式增长。打个比方,百度App就是一个人流充沛的“大商场”,而内容类开发者就是可拎包入驻的“信息站”。

爱奇艺智能小程序的相关数据也显示,智能小程序是内容行业的新红利。据了解,上线3个多月后,爱奇艺智能小程序日活就成功突破1400万。

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值得一提的是,目前大多数内容类平台和创作者都已经开通了百家号,源源不断地生产图文、视频、音频等等内容,并通过百度信息流、百度新闻等分发平台进行分发。在此背景下,内容类创作者为何再次积极入局智能小程序?

业内分析人士认为,智能小程序能够帮助内容创造者向内容服务者转移,这也意味着更多元的变现手段。比如,财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等内容创作者,可以基于智能小程序进行内容服务的分发,给读者提供内容外的增值价值。一个简单的例子,心理咨询或情感类的创作者在通过智能小程序进行内容分发的同时,可以开通自己的线上预约渠道,进而快速完成内容变现。

此外,内容类创作者还可以借助智能小程序,给用户提供更好的内容消费体验。比如,泛娱乐类内容玩家可以通过智能小程序,针对性地进行阅读界面的开发,支持标注收藏等。对于小说,图片、动漫、游戏、视频、问答等内容类创作者,这都是一个新的机遇。

需要指出的是,在刚刚结束的2018百度世界大会上,百度智能小程序推出了“开发者共筑计划”,向开发者开放千亿用户流量、提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金。

一方面是天然契合的流量场景,一方面是多元的变现方式。对于内容类开发者而言,百度智能小程序显然是一个不可错过的机会。毕竟,这是一个稍不留神,用户就会疯狂流失的时代,内容创作者只能主动寻求突围,才能始终站在时代前沿。


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