阿拉丁发布微信小程序9月榜单,阿里腾讯在服务商上另有一次激战

2018-10-10 11:21

摘要:阿拉丁小程序数据统计平台今日发布2018年9月微信小程度报告,根据最近一个月的数据,上线以来持续占据小程序榜单首位的“跳一跳”,在9月份被同城艺龙小程序及海盗来了挤到第三位。

阿拉丁小程序数据统计平台今日发布2018年9月微信小程度报告,根据最近一个月的数据,我们注意到以下几点值得关注的变化:

上线以来持续占据小程序榜单首位的“跳一跳”,在9月份被同城艺龙小程序及海盗来了挤到第三位。一种解释是因为赶上中秋和十一,旅游类目小程序爆发,此外,像“海盗来了”这种体量接近中型的小程序游戏随着微信对代码包限制的逐渐放开有了更多完善空间。

通过阅读、视频、游戏几个垂直类目,小程序在加速帮助超级App狂卷用户时间。也因为它们丰富了超级App覆盖的服务范畴,巨头的小程序平台的“基因”边界正在模糊化。随着今日头条小程序在9月中旬上线,这点趋势格外明显。换句话说,微信小程序不止局限于社交调性,支付宝、百度、头条也不分别局限于支付、搜索和内容,都在试图突破自己的边界,踩进对方的地盘争夺流量。一个典型案例,比如9月份微信搜索新发布的“功能直达”,为微信强化了利于小程序拉新的搜索入口,横向踩进百度的模式。

甚至,微信目前已经在部分用户端测试在搜索栏新增设小程序类目的新功能。“微信搜索的团队在今年极速扩充,已经达到四五百人,”一位行业内人士近期对36氪透露。

以公众号为代表的内容产品与小程序互相倒流的效果再增强。除了“功能直达”,9月份微信发布的另外一项关键能力是可以通过小程序反向关注公众号,此前微信曾发布会通过公众号挂载小程序的能力,这种“内容”和“服务”板块相互倒流的玩法很有效,正在越来越明显地为两端激发流量增长空间。

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根据阿拉丁统计报告显示,9月份用户访问增长率Top5场景值的排名中,第3至第5位分属于“公众号会话下发的文字链”、“客服消息列表下发的小程序消息卡片”以及“公众号会话下发的小程序消息卡片”。

这也解释了为什么百度今年在大力投入做百家号和百度动态,与百度智能小程序形成互补,以及支付宝最近重新发力生活号,增加用户跟支付宝小程序的互动玩法。

而如果谈及哪些入口如今拉新最容易?根据前述报告显示,前三位分别是“小程序打开小程序”、“扫描二维码”、“微信聊天下拉的最近使用一栏”,而论拉新的增长速度,增幅最大的是基于LBS的“附近小程序列表”。

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这源于微信最近对附近小程序列表功能的升级。如果考虑到扫码在拉新中第二的位置,这同时也释放出一个信号——微信在加速往线下伸手。

所以9月正式上线后,蚂蚁金服的一项策略即是宣布未来3年投入10亿基金用于小程序创新和孵化。接近蚂蚁金服的人透露,这笔钱目前已经投了些项目。

“大家把2017年底小游戏的上线看作微信小程序真正爆发的节点,但其实那之后的春节作用也很大,因为大量社交、游戏、红包小程序这时候需求巨大,这跟当年微信支付起来时(通过发红包的玩法做了一波社交营销)的原理类似。”史文禄告诉36氪。

一位开发者形容,“对待服务商生态,微信的风格比较佛系,做好一个基础框架开放出来,让大家自由来加入,阿里的风格是家长式的,强调强运营及自己团队的参与。”

线下及线上小程序的推广,除了通过BAT、头条自身,还在很大程度上依赖于生态服务商,比如提供搭建小程序服务的Saas平台公司、小程序媒体、培训公司、数据统计公司、广告变现公司、交易平台和供应链公司、中间件公司等……通过ISV扩展小程序生态这一场战争,可以看作阿里和腾讯在支付之后的又一场BD战役。

另外,下一波值得期待的爆发会出现在2019年春节,经由营销引爆。阿拉丁创始人史文禄判断,小程序在2019年2月会迎来一波爆发,契机是春节假期,但结束后并不会回归原点,意味着是大量小程序会借此进行一批用户教育,沉淀新客。据他观察,今年9月,已经出现很多小程序开发者在为明年春节设计小程序游戏和营销方案。

此外,因为有了小程序这个前端入口和技术底层,巨头的贴身肉搏比以往任何时候都激烈,如果将BAT、头条的本质都看作大数据或者说流量公司,那么微信借助小程序已经在争夺另外几家平台的广告主了。据史文禄观察,目前微信小程序最大的广告主来自电商和游戏行业。

受整体经济环境影响,小程序投融资的热度相对于上半年有所收缩,但因为大平台都开始完善各个场景更细致化的能力,以及更多之前做App的开发者迁移到小程序,这个盘子的潜力或许比人们意料的更值得期待。


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