百度智能小程序闭门会议,内容流出微信朋友圈

2018-09-20 09:58

摘要:9月6日,百度举办了一场百度智能小程序的闭门会议,总经理平晓黎在该闭门会议上,向开发者透露了百度智能小程序的一些关键数据。

9月6日,百度举办了一场百度智能小程序的闭门会议,总经理平晓黎在该闭门会议上,向开发者透露了百度智能小程序的一些关键数据。


会议上讨论的内容流出了朋友圈:


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我们挑几个重点来讲一下:


场景升级,多渠道挂载小程序 


微信小程序的分发必须依靠微信的社交关系链,对于搜索实力强大的百度来说,拼社交拼不过微信,那就从搜索方向入手。


在闭门会议上,百度分析了微信对于工具类小程序的分发情况,认为其分发有着许多困境,而百度则对工具类产品有着天然的场景分发能力,这与微信在分发上有很大的区别。


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百度主要是依靠其旗下产品进行分发,比如百家号、百度贴吧。在会议上,百度表示智能小程序并非生硬的植入进信息流之中,而是时事热点内容,加上用户搜索数据和用户画像数据,相关一系列的匹配,为用户推出精准内容服务,通过这样的方式促进百度信息流的分发。


关心用户使用体验,激活用户 


在微信中开发小程序,必须想尽一切办法利用微信关系链,否则难以产生分发,以及用户的最终沉淀,因此基于这个条件,一些头部电商和游戏类小程序获得的红利比较大。


百度则基于“搜索+feed流”的永久使用场景,关注用户在使用智能小程序过程中是否得到了满足,继而做好智能小程序的需求匹配,并通过交叉营销、Push消息推送,Feed流等多种手段,来激活用户的使用。


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百度实行开放的策略 


在策略上,百度从微信和支付宝的发展方向出发,得出微信小程序主要围绕微信社交体系发展,支付宝小程序则围绕信用免押金等金融服务发展,且两者都进入了较为成熟的阶段,但双方运用了封闭的逻辑。


百度所采取的是开放逻辑,即对普通开发者进行开放,给予普通开发者机会,同时也实行开源计划(百度合作伙伴,可以接入百度智能小程序),这是百度智能小程序的开放策略,让这些第三方拥有流量的App直接成为百度的流量主。


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作为三大科技巨头之一的百度,通过分析微信和支付宝在小程序方向的发展路径,结合自身优势,运用差异化的竞争能力,开辟了小程序的另一条路。其在小程序领域是否能够获得长远发展?还是一个未知数,但小程序作为移动互联网时代的新物种,在BAT三家的竞争之下,其形态以及天花板,还远远没有到来。


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