支付宝上线了拼团小程序“每日必抢”,正面叫板拼多多

2018-09-17 10:00

摘要:据悉,支付宝上线了拼团小程序“每日必抢”,正面叫板拼多多。

据悉,支付宝上线了拼团小程序“每日必抢”,正面叫板拼多多。

  该小程序首页是限时的五折拼团,商品有正在拼团和即将拼团两种状态。与聚划算的界面类似,分为几个时间段拼团。

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除了拼团外,“每日必抢”小程序还有返利模式(即购物返红包)、折扣销售等。

“每日必抢”目前已有的栏目包括:今日精选、超强买返、九块九封顶、潮流女装、箱包鞋配、时尚美妆等,主推的售卖商品主要还以低价商品为主,如:纸品、零食、衣物等,价格区间主要在20元以下,以5~15块之间居多。

乍一看这与处于风口浪尖上的拼多多相似点颇多。有言道,拼多多有三宝:抽纸、内裤、丝袜。这些商品价格低,且是日常生活的刚需,使用频率高,是消耗品,颇受消费者的青睐。这些商品,也恰是“每日必抢”小程序出现频次较高的。

这是淘宝内部对拼多多的冲击所做出的反应。拼多多从0到千亿销售额,再到成功上市,市值一度超过300亿,淘宝确实有担忧的理由。

尽管拼多多暂露头角的时候,很多媒体称拼多多瞄准的是淘宝之外微信上的4.5亿用户。然而后来观之,这部分用户与淘宝用户其实是有部分重叠的,重叠率高达45.8%。而这部分用户与京东用户的重叠率为25.9%。由此看来,淘宝是要比京东更紧张。

另一方面,淘宝特价版APP长期在苹果商店总榜排名1000名之外、购物榜50名之外,而对手拼多多则长期稳居购物帮榜首、总榜前十位。鉴于淘宝特价版的效果并不突出,更是刺激了“每日必抢”拼团小程序的出现。

淘宝擅长聚拢外部流量,并在体系内完成交易。按照这个逻辑,阿里将在更多的流量池里,更多更广的植入场景化的小程序电商。这次“每日必抢”小程序的上线,只是一个客户争夺战的开始,电商将开始新的篇章。


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