半熟人社交小程序「赞值」,帮你在朋友的朋友中发现优质人脉

2018-09-13 14:42

摘要:“半熟人社交”,借既有关系做增量好友社交,「赞值」小程序就是这样一款帮用户经营半熟人社交关系、聚集优质人脉的产品。

人们对高效、高质社交的需求从未停止。

你大概也有过类似经历,加到新朋友的微信后,在她朋友圈的点赞留言里,总会发现自己老友的身影,但你们并不知道这个共同好友的存在。

在社交媒体上,这个认识过程有可能提前一步吗?比如,在朋友的好友中和自己欣赏的人,自然而然的熟络起来?

“半熟人社交”,借既有关系做增量好友社交

「赞值」小程序就是这样一款帮用户经营半熟人社交关系、聚集优质人脉的产品。

赞值账号和微信号绑定,通过既有关系网获得增量好友(即朋友的朋友)。当你分享赞值小程序给微信好友后,系统将自主分析出你们之间尚未重叠、尚未认识的朋友关系。

登陆后你会看到,赞值的首页推荐中,每个人头像下面都有标注「朋友」、「朋友的朋友」、「朋友赞过」等标签,但并不会显示这些人究竟是谁的朋友。系统会根据上述标签,以及朋友赞过/你赞过的内容,向用户推荐好友池中发布的信息。

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而「赞」这个动作,则代替了转发机制,被朋友赞过的内容,将出现在你的信息流中。同样的,如果你的内容一直有人赞,也将一直被传播。

你可以先看赞值推荐的内容,给发布内容的用户点赞、评论,互动之后再决定要不要加她/他的微信(前提是,对方把自己的微信设为“可被添加”),目前微信申请通过率达 70%。

好友,本来就是人们获取新讯息的重要途径之一。据艾瑞调研,“朋友推荐”的口碑传播,是用户获知并使用移动社交的首要途径,人数占比达到了 68.2%。

赞值创始人 & CEO 王振同则向36氪表示,以小程序为阵地,是看中了「微信OS」带来的便利。微信生态其实也需要「半熟人社交产品」来解决熟人社交的痛点,把有陌生社交需求的用户维系在微信生态内。

「时间线」功能,高效管理发布的内容 

微信好友越来越多,筛选有效信息的成本也水涨船高。甚至不得不取关、屏蔽很多经常发冗杂、无价值信息的人。

在内容管理上,赞值开发了「时间线」功能。支持围绕某个主题,建立一人/多人的「时间线」,将同一主题的碎片内容存储在一个标签里,并放在个人首页头部进行展示。

它不仅便于有共同经历的人共享、存储信息,还能让陌生人快速了解你的亮点。

举例来说,如果你是健身达人/产品经理/晒娃狂魔/美食达人,除了每天分享各种零散的信息,还能建立一个健身打卡的标签,把所有健身内容发在这个标签下。还能将时间线分享给特定好友,一起共建、发布主题相关内容。比如和你的健身教练、健身姐妹团在一条线上打卡。

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地图社交功能「在这里」,让人擦肩不再过错

不同于此前36氪报道过的几款地图社交产品,赞值的地图社交功能,仅作为聊天场景之一。该功能允许每个人把自己的头像、信息、故事标记在地图上,信息存续期长、可标记多个点位。

通过这个功能,也许你会发现,赞值好友里,有人和你一样常去某个地方,但你们居然从未见过面。

我们每个人都有很多朋友,朋友也有很多朋友,这些以我们自己为核心放射出的一度、二度人脉,会形成一个或大或小的关系网。赞值类似一台编织机,辅助用户把这个关系网编织的更有序。

据悉,赞值上线不足一月,尚未推广注册人数达数万,用户结构中,女性占 80% 左右,95 后占 70%,90 后占 85%。

社区内容健康(不健康的会直接被屏蔽/删号),我刷到到的内容包括,武侠精神、设计理念、国产电影、旅行靓照以及健身打卡等。

至于未来的变现规划,联合创始人 & COO 何清苑介绍暂时没有变现考虑,但长线的盈利方式包括内容推广服务、信息流广告、信息流中的「时间线」推广,以及基于地图的商户服务等。未来赞赏、个人时间线的广告分成等,也会为用户带来直接的经济收益。

最后,和市场上已有的社交应用相比,赞值从定位到产品形态都比较取巧。

首先,它基于微信朋友关系,用户增量、增速方面,可预期的会比零基础的独立社交App要快;

其次,用熟人关系网,解决了用户密度、破冰时间长、信任感弱等问题;

再者,时间线、地图社交等功能,可以提高社交、信息记录的效率;

它基于半熟人关系,但不暴露原有关系链,方便用户高效结识陌生人的同时,保护了用户的隐私。

据艾瑞调研,社交产品用户的需求分级排名分别为:“求新” 、“求同”和“求知” 。70.8%的用户使用移动社交,主要希望“认识新朋友、扩大朋友圈”;61.9%的用户希望“找到志趣相投的伙伴或伴侣”;63.1%的用户则主要希望能够借此“学习某一领域专业知识或了解更多资讯/八卦”。

直播、短视频等形式,很难有效的同时承载这三个需求。而基于微信熟人关系的图文社交,则有机会一搏。

赞值团队现在不到十人,创始人 & CEO 王振同,连续创业者,有十余年 4A 广告公司、品牌、互联网媒体经历。曾先后任职 JWT 智威汤逊、电通 DENTSU、凤凰网等公司的资深创意总监,后联合创办原生动力数字传媒、任合伙人。联合创始人何清苑,曾任「互联网文化演艺垂直社区」市场总监、凤凰网全站内容运营负责人,孵化过大量网红,娱乐经纪资源丰富,对整合平台、媒体与商家关系有丰富经验。


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