唯品会Q2财报出炉 小程序新客环比增长超500%

唯品会发布了2018财年第二季度财报。报告显示，唯品会第二季度总净营收为人民币207亿元，比去年同期的人民币175亿元增长18.4%，已实现23个季度连续盈利。归属于公司股东的净利润为人民币6.816亿元，比去年同期的人民币3.865亿元增长76.4%。

第二季度总订单数从8480万涨至1.113亿，同比增长1%，毛利润同比增长4.8%，至40亿元人民币。其核心业务自营服饰穿戴品类业绩稳定增长。此外，第二季度唯品会为400余品牌打造微信小程序，小程序新客环比增长超500%。

公司预计，第三财季营收为173亿-181亿元人民币，代表同比增幅13%-18%，但弱于预期的187.6亿元人民币。

据了解，唯品会在不断探索京东的入口位置，进行人群和购物场景的匹配。同时，微信小程序的运营也在深度磨合，不断寻找更适合小程序购物场景的组货方式。

目前看来，唯品会京东旗舰店和微信钱包入口拉新效果显著。

其中，唯品会微信小程序逐渐发力，在获取新客、激活休眠客户方面发挥作用。数据显示，第二季度中，使用唯品会小程序的新客数量环比增长超500%。同时，唯品会为约400个品牌打造了微信小程序，旨在捕捉与品牌合作伙伴于微信生态系统中的发展机会。来自战略合作渠道的新客户数占本季度唯品会新客户总数的24％。

唯品会也在匹配用户的个性化数据，来获得更高的转化率。截止到8月14日财报发布，唯品会京东旗舰店粉丝数已近150万人。

此外，唯品会和腾讯视频联合推出会员计划，给双方的付费会员提供更多价值。截止2018年6月30日，唯品会已拥有约190万超级VIP会员。

唯品会董事长兼首席执行官表示：“2018年第二季度，唯品会活跃用户数量与客户粘性持续向好。”财报显示，唯品会二季度人均消费同比增长约12%；用户复购率为85%，高于去年同期的79%，复购客户订单占比为96%，高于去年同期的93%，唯品会继续以自营和品质维持着稳定的高粘性、强购买力客群。

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