支付宝上线“拼团”小程序,

2018-08-08 14:35

摘要:支付宝在其首页底部上线了拼团小程序“每日必抢”。小程序介绍页面显示,开发商为“淘宝(中国)软件有限公司”。

8月7日下午,不凡商业从多个信源获悉,支付宝在其首页底部上线了拼团小程序“每日必抢”。小程序介绍页面显示,开发商为“淘宝(中国)软件有限公司”。

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拼团并非其全部功能。除了拼团之外,该小程序还有返利模式(买了返淘宝红包)、折扣销售等。

深究商品端。在商品端,“每日必抢”目前已有的栏目包括:今日精选、超强买返、九块九封顶、潮流女装、箱包鞋配、时尚美妆等,主推的售卖商品主要还以低价商品为主,如:纸品、零食、衣物等,价格区间主要在20元以下,以5~15块之间居多。

从这一点上来看,这与当下正处在风口浪尖之上的拼多多颇有几分相似。网络上有一种说法,拼多多有“三宝”,即拼多多销售量较大的商品是:抽纸、内裤、丝袜。这些品类价格低、刚需、使用频次高,颇受平台和消费者“青睐”。而这些品类,恰恰也是“每日必抢”小程序里出现频次较高的品类。

无疑,淘宝在今年3月推出淘宝特价版之后,再次“卷土重来”。此前,淘宝内部曾成立“打多办”,来应对拼多多带来的冲击。淘宝确实颇为“紧张”:从0到千亿销售额,再到成功上市,市值一度超过300亿美金。淘宝确实有担忧的理由。

不仅如此,用户的重叠更为可怕。尽管此前不少媒体解读,拼多多主要瞄准的是淘宝之外、微信之中的4.5亿人群,不过,数据表明,两者确实存在着较大的重叠。据QuestMobile数据显示,2017年12月,拼多多和淘宝的重叠用户,占到了拼多多总用户数的45.8%。而同一标准,拼多多和京东重合的用户,仅占到拼多多总用户数的25.9%。

数据来看,淘宝已经比京东更紧张。

不仅如此,淘宝特价版的平庸表现,或许在更大程度上刺激了淘宝的这次“拼团”行动。数据显示,淘宝特价版APP长期在苹果商店总榜排名1000名之外、购物榜50名之外,而对手拼多多则长期稳居购物帮榜首、总榜前十位。

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如果说,淘宝特价版的平庸表现,归结于淘宝本身的基因,即淘宝更擅长不断聚拢外部流量,并在淘宝体系内完成交易。那么,这次支付宝上线拼团功能,才是阿里真正的基因的展现——外部流量、内部转化。

按照这个逻辑,阿里或将在自己更多的流量池里,更多的、场景化的“植入”小程序电商。比如微博,比如优酷,比如小红书。

果真如此,此次支付宝上线拼团功能只是一个开始,新电商之战将开启新的篇章。


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