保险类支付宝小程序火了，我不是药神票房带动

2018年年底，小程序数量将会超过300万。本质为To B级应用的小程序，微信是始作俑者，支付宝、百度等都相继推出小程序产品。每个平台基于各自的基因，将衍生出不同的生态。

《药神》成为“带货王”

最近，电影《我不是药神》（以下简称《药神》）大热，原本预计票房在1亿的这部电影，自7月5日公映至今，票房已破25亿。

该电影在猫眼和豆瓣上的评分分别为9.7和9分，其中，豆瓣9分更凸显该剧的价值，此前，像卓别林的《摩登时代》、2017年的《摔跤吧，爸爸！》以及更早的电影《盗梦空间》、《窃听风暴》等都在豆瓣评分9.0以上。

《药神》根据真实事件改编，讲述了一群慢粒白血病患者在买不起天价救命药的前提下，请一位药贩帮助“走私”印度高仿药的故事。

《药神》中有一个情节刻画了这类患者的负担：一位老大娘请求公安停止追查违规卖进口药的“罪魁祸首”，她说，自己自查出白血病以来，一个月需要一瓶救命药——格列宁（剧中的药名），一瓶正版药花销在4万，为了支付这么昂贵的药费，她把自己的“房子吃没了、亲戚吃跑了……”

巧合的是，这部剧热映期间，B2B圈（ID：b2bcyj）从支付宝方面获悉：支付宝上的保险类小程序访问量同比上涨414%，其中“少儿险”、“重疾险”、“旅行保”涨幅分列前三。

国内最早布局支付宝小程序的保险公司——众安保险相关负责人表示，小额、高频、海量是互联网保险的基本特征，借助支付宝小程序，众安通过不同的碎片化场景将产品快速切入用户生活，连接变得更加轻量、高效。

据悉，截止目前，已有近千万用户通过支付宝小程序了解保险知识、购买保险产品，其中80、90后用户占比超过六成。

有关小程序，支付宝的官方定义为：“是支付宝开发的一种连接政府、机构、商家和用户的极简服务工具，可以在支付宝APP内被便捷地获取和传播，于2017年8月公测，目前主要面向企业级开发者。”

此前，支付宝小程序为外界所熟知的是各种借助芝麻信用评分的应用——共享单车、共享充电宝、租房等应用，但事实上，一组数据显示，支付宝APP上有5亿活跃用户、4亿保险用户、2.3亿蚂蚁森林用户和1亿花呗用户。

所以，随着一部触达大众内心的影片的热映，其附带效应之一便是成为保险产品的“带货王”，同比414%的增长，正是有着4亿保险用户基础的支付宝所“擅长”的。

“跟进者”支付宝

虽然，目前业内公认的小程序的标准为微信所创，但是支付宝小程序的出现，结束了微信一家独大的局面，而支付宝也是目前国内唯一能够在To B生态上与微信匹敌的平台。

2017年1月，就有消息传出，支付宝小程序开启紧锣密鼓的内测；2017年8月，支付宝小程序进入到公测；2017年9月，支付宝首次在公开场合讲小程序。

最新消息显示，支付宝小程序由“蚂蚁金服商家开放产品负责人”管仲负责，在蚂蚁金服内部，并没有专门组一个团队来做开发，因为在没有“小程序”这个概念以前，支付宝应用中心一直在做“类小程序”的应用。B2B圈进一步了解到，支付宝应用中心有一个基础框架给到第三方企业，这个框架包括三个方面内容：

1.App 的网络基础框架

2.浏览器（UC）的基础框架

3.前端的基础框架

如果你对前两年的微信九宫格里的应用有印象，支付宝应用中心在做的事应该与微信九宫格对标。目前，在支付宝APP上，这些应用被分为便民生活、财富管理、购物娱乐、教育公益和第三方五个版块。

以使用共享单车的场景为例，B2B圈记者在“便民生活”里找到“共享单车”，点击后便有三个共享单车品牌排列：ofo小黄车、哈罗单车和永安行，分别点击，打开的便是每个应用的小程序。

当张小龙首次提出“小程序”这个概念时，由于其流量以及做产品的影响力，而迅速引发业界的关注。概念归概念，“小程序”的实质为轻应用，在没有这个称谓前，业界对“原生应用”和“轻应用”便讨论不休。

原本大家都将“轻应用”寄望于H5，却发现，它的体验并不是那样好，所以，小程序的出现成为必然。管仲在去年接受媒体采访时表示，“小程序已经成为支付宝的基础能力，开放给第三方商家”。

2017年9月，在支付宝宣布向商户开放小程序能力时，B2B圈就发现，对于开发者而言，这款应用比较易用，只需要完成注册、入驻以及小程序创建三个步骤，申请小程序的审核时间只需1个工作日。

此外，在开放API接口方面，作为跟进者，支付宝也“借鉴了”微信小程序的代码，这便是去年8月大V冯大辉暴露的“支付宝小程序抄袭微信小程序”的事件。

这一事件，有人评价：表面看，小程序布局上，支付宝和微信相爱相杀，但实际效果是，两家的良性竞争会推动小程序产业的发展，“对于运营人员，这也意味着在同时维护微信和支付宝两个小程序产品时，工作量大为降低，无需像维护iOS和安卓两个平台的App一样痛苦不已。”

依然不做社交

对于用户而言，除了支付宝应用入口，要找到支付宝小程序，还可以点击APP底端的“朋友”栏目，在打开的页面上方，左边为“生活号”，右边是“生活圈”，中间便是“小程序”模块，打开小程序模块，除了个性推荐外，底下页面为“精品推荐”小程序。

据蚂蚁金服方面介绍，要成为“精品推荐”，有几个指标：使用量、扫码量、用户使用顺畅度、地域性等。

与微信不同，支付宝小程序没有与内容和社交相关的板块。目前，各媒体都在微信生态里有内容板块，如虎嗅、钛媒体、36kr等，都将网站内容同步到小程序上，而在支付宝小程序里则未发现这部分内容。

此外，支付宝小程序也不涉及社交板块，这是因为，社交曾经是蚂蚁金服急需补足的板块，几经摸索，最终并没有太成功，促成蚂蚁金服做出决定“不再刻意发展社交”的案例为2017年“校园日记事件”，这让他重新回到和珍视阿里的商务基因。

说白了，小程序本质上为ToB业务，这也是阿里巴巴最强的基因。由于支付宝以支付起家，在码支付普及的这两年，它成为连接线下的入口，目前，多方统计数据显示，第三方支付方面，微信支付和支付宝的占比平分秋色。

而由于蚂蚁金服有一个产品“芝麻征信”，让其成为打通“线上线下的关键所在”：芝麻分高，便可以在很多小程序平台上实现免押金，甚至有免签证的应用，可以让人提前体会到“信用让交易更简单”的便利。

所以信用成为支付宝小程序的核心破局点。

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