年整体依旧保持较快增长，从预热期开始，移动购物行业日活跃用户规模逐步拉升，在6月18日当天用户规模达到峰值3.8亿，同比上年增加32.6%，较期初1日增长22.6%。受拼多多影响，1-18日移动购物APP行业同比平均增速达到36%。
今年618电商节，各类电商群雄逐鹿，发动相比以往周期更长的大促活动
今年618大促声势浩大，各类平台型、垂直型电商玩家参与其中，同时大大拉长活动周期，借以预热期、正式期和返场期的形式开展。
618大促期间头部电商平台不同程度增长
1、手机淘宝、拼多多和京东APP在618期间日活跃用户规模均保持增长
QuestMobile数据显示，618期间，1-18日手机淘宝和京东DAU均值分别较上年同期增加23.9%和14.7%。手机淘宝DAU在6月18日达到2.6亿的峰值，同比增长25.7%，拼多多和京东的DAU则保持相对平稳，京东在18日达到6,634万，较1号提升47.5%。
预热期流量增长，分摊流量效果明显
QuestMobile数据显示，618当日流量被预热期不同程度分摊，预热期头部电商DAU同比增长明显，在1日和5日分别达到阶段性高点。
在618大促当天京东微信小程序呈现爆发式增长
头部电商618期间用户的日均使用次数和使用时长均小幅上涨
淘宝用户偏好在前两周浏览商品，塞满购物车凑单，618当天更加活跃，各种折扣不能错过;
拼多多和京东用户偏好在前两周随逛随购，该买的都买了，618当天，京东的使用次数和时长与手机淘宝的差距显著缩小。
618当天3个购物小高峰，用户对零点秒杀的热情依旧较高
QuestMobile数据显示，618当天，头部电商均出现了3个购物小高峰，分别是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;尽管前期经过预热期预热，零点的超级秒购活动仍有相当的吸引力。
唯品会小程序在大促期间保持较高活力，苏宁易购小程序618当天同步增长
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