“618”期间电商促销活动洞察报告:小程序、线下流量现反哺

2018-06-27 15:44

摘要:年整体依旧保持较快增长,从预热期开始,移动购物行业日活跃用户规模逐步拉升,在6月18日当天用户规模达

年整体依旧保持较快增长,从预热期开始,移动购物行业日活跃用户规模逐步拉升,在6月18日当天用户规模达到峰值3.8亿,同比上年增加32.6%,较期初1日增长22.6%。受拼多多影响,1-18日移动购物APP行业同比平均增速达到36%。

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今年618电商节,各类电商群雄逐鹿,发动相比以往周期更长的大促活动

今年618大促声势浩大,各类平台型、垂直型电商玩家参与其中,同时大大拉长活动周期,借以预热期、正式期和返场期的形式开展。

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618大促期间头部电商平台不同程度增长

1、手机淘宝、拼多多和京东APP在618期间日活跃用户规模均保持增长

QuestMobile数据显示,618期间,1-18日手机淘宝和京东DAU均值分别较上年同期增加23.9%和14.7%。手机淘宝DAU在6月18日达到2.6亿的峰值,同比增长25.7%,拼多多和京东的DAU则保持相对平稳,京东在18日达到6,634万,较1号提升47.5%。

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预热期流量增长,分摊流量效果明显

QuestMobile数据显示,618当日流量被预热期不同程度分摊,预热期头部电商DAU同比增长明显,在1日和5日分别达到阶段性高点。

/在618大促当天京东微信小程序呈现爆发式增长


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头部电商618期间用户的日均使用次数和使用时长均小幅上涨

淘宝用户偏好在前两周浏览商品,塞满购物车凑单,618当天更加活跃,各种折扣不能错过;

拼多多和京东用户偏好在前两周随逛随购,该买的都买了,618当天,京东的使用次数和时长与手机淘宝的差距显著缩小。

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618当天3个购物小高峰,用户对零点秒杀的热情依旧较高

QuestMobile数据显示,618当天,头部电商均出现了3个购物小高峰,分别是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;尽管前期经过预热期预热,零点的超级秒购活动仍有相当的吸引力。

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唯品会小程序在大促期间保持较高活力,苏宁易购小程序618当天同步增长

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