小程序成今年电商最大赛道，电商平台的突破口在哪？

摘要:对中小卖家来说，他们要关注的是小程序电商平台。卖家不需要涉足技术，不需要开发小程序，只需要电商平台。

被忽视的小程序电商黑马

马云说过，创业最怕看不见，看不起，看不懂，来不及。

微拍堂就是一匹很多人看不见的黑马。

微拍堂是一个文玩艺术品C2C 拍卖平台，交易方式模仿线下拍卖模式。

卖家可在平台上发布产品进行拍卖，并设定一段拍卖时间。目前大多是书画玉石等中低端艺术品，也有一些酒类。

买家可在平台上随意浏览，看中某个产品后出价竞拍，拍卖时间到之后，出价最高的买家得到产品。拍卖过程中，如果有人出价比你高，平台会通过微信接口告知你，你可以回到拍卖页面出更高的价。

跟线下拍卖一样，这个玩法利用的是用户“捡漏”的心理。当用户以低价买到值钱的古玩或艺术品，就会产生“快感”。

根据官网披露的数据，微拍堂目前已有10 多万入驻商家、2500 多万注册用户，年GMV 突破120 亿，最高单日成交额超过1.66 亿。

小程序是今年最大的赛道

滴滴、ofo 和饿了么的投资人朱啸虎曾在多个场合表态，今年是小程序的红利期，创业者要抓紧机会。

的确，小程序是今年最大的赛道，其中最受瞩目的，就是小程序电商。

今年月初，拼多多的单月GMV 达到400 亿，相当于京东的三分之一；

而在去年，云集的年GMV 已经超过100 亿；

另一个重要玩家环球捕手，用户数已突破3000 万，会员数突破200 万，今年GMV 预计突破100 亿。

在阿拉丁的数据上，女王新款、享物说等网络购物类小程序进入5 月份TOP 100 排行榜。

而前两天，我在业内交流群里看到一位资深电商从业者的“爆料”。一个叫“微拍堂”的小程序电商，已经做到每个月20 亿GMV。

取得这些成绩，微拍堂仅仅用了三年。

2015 年，微信公众号“微拍堂”上线，用了两个月，月流水就做到2000 多万。

创始人林志明在接受媒体采访时说过：“微拍堂创办于2015 年4 月，那个时候刚好是微信创业的发展期。一开始，我们只是想在微信端开发一个交易工具，为文玩艺术品爱好者提供自助式的交易服务。随着软件使用者越来越多，商家入驻量越来越大，我们发现，自己所做的事情刚好挠到了这个行业的痛点。所以，我们便着手向平台化运营发展。”

经过不断发展，微拍堂渐渐构建起公众号＋小程序＋App 的矩阵。到2016 年年底，微拍堂的活跃用户已经达到400 万人，累计用户超过1500 万人。

2016 年，微拍堂拿到腾讯2000 万美元A 轮投资。今年1月，创业媒体“铅笔道”报道，微拍堂已完成B 轮融资。

看起来，微拍堂拥有一个光明的未来。

微拍堂会是下一个拼多多吗？

除了微拍堂，阿里京东也早就涉足艺术品拍卖。

从品类来看，阿里拍卖和京东拍卖涉足的领域更广，拍卖的东西除了艺术品，还有房子、车子和奢侈品，客单价偏高。

相反，微拍堂针对的主要是中低端艺术品，更加聚焦，页面显示的拍卖价格大多在1000 块以下。

从大环境来看，拍卖只是阿里、京东的一个子业务，依托的是手淘、闲鱼、京东的网站和App，在满屏繁杂的入口里并不显眼。

微拍堂则主要依托微信，拍卖信息可以通过微信接口告知用户，与用户联系更紧密。

这样来看，微拍堂的前途很光明。但是，要成为下一个拼多多，微拍堂还要解决很多问题。

一、用户评价体系不完善

目前在微信生态里，用户买东西都会面临一个难题——看不到其他用户的评价。即使看得到评价，也很可能看不到差评。