依靠小程序的裂变式传播，内容创业者也迎来了春天

2015年到2017年期间，内容创业者在融资方面可以说是风风火火的，融资成功的捷报频频出现。但到了2018年，投资方大都捂紧了钱袋，获得资本青睐的中小内容创业者变得屈指可数。

特别是现在做媒体的内容公司有很多，与此同类型的创业项目相应也很多，投资机构一般不会见你，投资人很少考虑通过内容去赚钱，而是想凭借内容把流量引导到电商、知识付费等领域去赚钱。

“微信公众号的创业红利期已经过去了，小程序的风口还在。”小程序塑造的“社交裂变式”流量分发模式也有很多的。

在内容领域利用小程序崛起的主要有以下两个突出的案例：

1.新世相利用小程序举办“百万黄金屋”答题比赛

年前的答题直播火了一段时间，与“冲顶大会”“百万英雄”APP不同是，新世相在小程序上做了一个直播答题赢奖金的“百万黄金屋”。这是一个比App更适合的场景。

小程序更适合有社交属性的内容。所谓的直播答题，很重要的传播点就是复活，通过分享传播即可得到复活卡，就会离奖金更近一步。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器，当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙，在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了：微信里分享不需要下载App，可以边答题边操作，整个过程“跳脱感”全无，简单轻便。

2.轻芒与新华社以答题小程序进行成功合作

新华社通过「轻芒小程序+」答题功能生成的“新华答题”小程序，3天时间里，30万用户参加了100万场对阵答题比赛。

这个小程序的表现超出了合作双方的预期。很多大多数读者原本不会了解的两会内容，因为答题的形式，被更多读者消费。有一名用户在新华答题上停留了25个小时，意味着他基本消耗掉了题库中的所有问题。这表明，对阵答题作为一种内容消费的载体，开拓了一些新的、有想象空间的内容互动方式。

张小龙曾说过：无论是小游戏还是小程序，都希望成为一个“去中心化”的平台，把权力交给用户。

从小程序的三个方面可以完美阐释这句话：

1. 小程序无需安装；省流量，省安装时间，不占用手机桌面；

2. 对于小程序拥有者来说，虽然小程序无法媲美App，但其开发成本低，可以花更多的时间再产品本身上；

3. 对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一，这也会降低用户的使用难度。

小程序最开始吸引创业公司进入的，无非就是成本低这一点。

小程序去中心化的特点，将其与APP有所区分。很多内容领域的创业公司仍然盲目地将APP模式照搬到小程序上来，最终内容的分发效果并不好。如何在碎片化的场景里提供碎片化的优质内容，是重中之重。

所以内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼，而要找到一个符合新环境成长的模式。当然，内容的质量仍然是在第一位，好的内容就是内核，只有内核完善才可以继续，才可以留存。

利用小程序承载内容，依靠其带来的裂变式传播，能够最大程度得到完美的曝光，因此，内容创业者在小程序这一块也是有春天的。

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