咪蒙微信矩阵中的轻熟女公众号“非正常姐姐”开始试水电商业务，旗下的小程序商城“非正常种草馆”已于6月1日正式上线，小程序商城内含有护肤、彩妆、生活、零食、饰品等多个类目商品。
最新数据显示，“非正常种草馆”在上线五天后，总销售额已达到102.9万元，订单数5587单，单客最高成交价28914元。“非正常种草馆”还推出了“千人拼团”玩法，自小程序上线以来，已经完成3个“千人团”目标。而咪蒙也在朋友圈中表达了对小程序电商的看好
目前“非正常种草馆”仍处于咪蒙公司进行小程序电商运营的试水期，咪蒙主号尚未对此进行导流、运营等干预。据悉，“非正常种草馆”是由自营跨境电商平台波罗蜜旗下的小程序服务工具Westock提供代运营、定制以及供货等服务。
从内容上来看，“非正常姐姐”和咪蒙的定位有些类似，以情感向、当下的热点话题为主，同时还加入了“树洞”板块，去年上半年开始运营。
相对于 gogoboi、黎贝卡等其他头部大号来说，咪蒙属于入局小程序电商比较晚的那个。最早一批入局小程序电商的自媒体们，在内容和定位上通常都有一定的“清单”性质，用户关注在这些“清单”、浏览他们的内容时，就有一定的潜在的消费需求，从“被种草”到“拔草“，“内容+小程序”入口显然将这个路径缩短，为阅读者提供了“即看即买”的体验。
但对于其它绝大多数公众号，这个属性并不存在。“咪蒙”和“非正常姐姐”都属于其中，对于“其它绝大多数公众号”们来说，如果要做电商，就必须考虑转化率的问题。“非正常姐姐”的粉丝忠诚度较高，女性占比超过90%，且购买力较强，这促使了“非正常姐姐”成为了咪蒙矩阵中第一个“吃螃蟹”的公众号。
同时，一次广告业务的合作，也成为了让“非正常姐姐”下定决心开始尝试电商变现的契机。
实际上，对于咪蒙团队来说，电商并不是最近才刚刚提上议程的事情。
相比微商城，小程序的方便快捷、植入简单、操作步骤少、用户流失率较低等特点，都更加击中“非正常姐姐”团队，这也间接促使了“非正常种草馆”的上线。“小程序更像是工具，可以增加趣味性和可读性。”
这里的一个关键点在于，电商是一个明显的能够突破广告变现的选择，但在实际落地中，从选品、采购、供应链、物流等都是现实存在的壁垒，因此，必须依靠专门的电商运营团队去切入，对于缺乏电商运作经验的自媒体而言，试错成本高。
在和这些服务供应商对接后，自媒体创业者的电商变现路更“轻”，从团队的业务角度来看，也不会有太大变动，内容创作仍是核心，但变现路径上显然更加多元。
“非正常种草馆”之前，咪蒙将内容创业的第一个突破点放在了知识付费领域。相较于电商做得比较轻，团队计划在接下来的两年内，将过半的资源都投入到知识付费上，同时追求“收入的二分之一也应该来自知识付费”。
“商业化内容绝对不能影响到内容创作的价值观。”这是咪蒙矩阵共同的坚守的红线。 咪蒙矩阵真正的优势不在于粉丝量，是在于转化率高，而转化率高主要得益于优质内容和用户运营。
目前，咪蒙矩阵的所有微信号的内容主要都服务于女性，个人色彩强烈，并坚持每天提供原创内容，希望通过内容获得读者认可，增加用户粘性。“这就是内容电商的优势，用户信任作者，信任商品的品质。两者结合，才可以保证现在的高转化率。”
有自媒体从业者认为，用户在淘宝、京东等电商平台购物时，大多是因需购买，目的性强，在查阅商品查详情页时，并不在乎内容源自谁的笔下，而是更看重商品的功能解读和优惠政策。而内容电商覆盖的用户可能会基于对作者的信任，产生购买行为。
基于内容电商的优势，咪蒙团队更加清楚地知道应该从哪里入手，去解决哪些痛点。品牌往往更看重商品销量，而咪蒙团队想帮助他们挖掘产品的潜在特点、故事性并直接触达用户。不过，咪蒙主号暂未打算尝试电商业务。亿邦动力了解到，咪蒙主号也正在进行新的商业化尝试，例如CPS模式等。
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