很多小伙伴可能经常会有这样的疑问：
看了那么多成功的案例
使用了很多功能
做了无数次的营销
为什么我的小程序还是不被用户看好？
没关系，今天小编就来告诉你为什么
你的小程序为什么会失败？
每一次的探险有成功者就注定会有失败者，小程序的市场也不例外。而你的小程序为什么失败，经过调查我们也发现了以下两个最主要的因素：
1.缺乏小程序定位思考
小程序刚上线的时候被炒得很热，在短短的一天内就上线了数千款小程序，开发者也高达20万。但是在小程序上线不久后，我们却看到有些公司开始离它而去，影响最大的就是“得到”和“今日头条”，不过他们后来又回到了小程市场中，而还有一些像广发“基智理财”、“建信基金+”这样的小程序就直接下线。
可以想象小程序天生光环加持让外界对其期望甚高，甚至被当做是继公众号之后又一个流量风口，因此很多企业在还没弄清楚小程序的真正价值是什么的时候，就随波逐流跟风而上抢先推出自己的小程序，最后却只能惨淡收场。我们应该如何看待小程序？企业具备什么样的条件才适合开发小程序？
-
如果企业既没有线下业务导流，也没有建立用户群体，那就需要从多渠道去推广自己的业务，而不是去费尽千辛万苦的打造小程序。而与之相反的企业则非常适合小程序，比如线下的商家，他们既通过线下扫码的方式可以积累很多小程序用户，又可以利用小程序提供便捷的线下场景服务。
-
如果企业经过长期的积累拥有庞大忠实的粉丝群体，这时小程序便成了企业粉丝变现的完美工具。于小戈就是一个典型的例子，他们通过公众号积累了大批忠实用户，并利用公众号给小程序导流，小程序上线两个月就获取了120万用户。
-
如果企业利用小程序能够快速的解决用户的核心需求，也可以考虑用小程序。比如“车来了”小程序，用户通过搜索或者公交车站扫码进入小程序，就能查看公交车的实时动态，非常有效的缓解了用户在等车时候的焦虑心态。上线当日“车来了”小程序访问人数超过16万，访问次数达到百万级别。
-
如果是政府、医院、学校等这些服务流程较多的机构，也能够用小程序把每一个环节串联起来，然用户自助办理，这样会节省很多人力和时间成本。
当然小程序的开发虽不像APP一样需要花费大量的资金，但是也需要一定的费用，所以对于那些没有什么资金成本的企业就暂时先不要考虑小程序。
2.没有占据小程序的关键入口
经过小程序的不断更新，也给我们带来了众多入口。很多人都是只要微信开放一个入口就快速更新抢占，但是往往忽略掉小程序的关键几个入口的优化，这也是的小程序的曝光量大大降低。
那么小程序到底有哪些关键入口呢？目前是有：微信搜索、附近的小程序、小程序二维码、公众号这些入口。
-
在小程序的名称中尽量含有品牌关键词或者目标关键词，同时也可结合用户的搜索习惯来添加短词、热词。名称要有统一性，简单来说如果你有名字不错的公众号，你就可以直接用相同的名称注册小程序，这样会对小程序的流量会有很大的帮助哦。
-
公众号+小程序实现流量转化，公众号内可以发布一些符合具有调性的优质内容，并在图文中插入小程序卡片，用户如果遇到自己喜欢的内容可以直接点击进入小程序。
3.小程序的内容过于简化
在小程序上线一个月之后有数据显示，64.7%的用户在体验小程序之后，选择回归到原有的手机APP中，仅有11.5%的用户支持小程序。
为什么会出现这样的现象？主要的原因是因为小程序的大小限制，很多小程序上线时就只保留的APP的核心功能甚至有的核心功能都省略一部分，这就使得用户体验非常差。
比如“京东购物”小程序上线之初就只有“搜索商品”和“我的订单”这两个简单的界面。虽然用户在小程序中能完成整个交易流程，但是用户没办法看到像APP当中一系列的商品推荐，没有让用户逛起来。这样也直接导致了用户的留存直接下降。
参与讨论
发表评论